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Como escrever um press release do seu livro

28 de maio de 2018

Como escrever um press release do seu livro

Ao folhear jornais e revistas ou navegando por um site, você com certeza já leu algum texto sobre um livro, uma entrevista com o autor e títulos que são citados como exemplos em reportagens. Mas, você já se perguntou como aquela obra em específico está lá? Não é mágica ou acaso, e uma das maneiras mais comuns é escrevendo um press release ou comunicado de imprensa.

Além de fazer o seu livro chamar a atenção de um editor para ser publicado você precisa pensar em estratégias de marketing que aumentem as vendas de sua obra e principalmente façam com que de fato todo seu trabalho seja lido.

O press release tem justamente esta função. De cunho jornalístico é um texto geralmente produzido pelas assessorias de imprensa e enviado por e-mail a jornalistas, para divulgar um serviço ou produto. O objetivo é chamar a atenção dos veículos de imprensa e conseguir uma matéria sobre seu livro publicado.

A questão é que na prática os jornalistas recebem centenas de e-mails com este tipo de texto e muitas vezes os materiais são apenas replicados na íntegra sem nenhuma entrevista ou contato. Por isso, não basta apenas escrever um press release é necessário pensar de maneira estratégica quais são os diferenciais do seu livro.

Vai dar trabalho e você vai quebrar muito a cabeça mas, se você encontrar uma solução de escrita criativa isto pode ajudar bastante no sucesso do livro.

Então, como escrever um press release de livro que chame a atenção?
 

  1. Porque este livro é notícia?
Pergunte-se antes mesmo de começar a escrever: porque este livro é notícia? Qual o diferencial dele em relação a outros produtos lançados no mercado? São estas perguntas que irão direcionar a escrita do seu press release.

Jornalistas estão atrás de informações que chamem a atenção, causem impacto e sejam novidades.  Por exemplo escrever Autor lança livro sobre futebol não trás diferencial nenhum: todo dia alguém está lançando um livro, então por qual razão isso seria publicado?


Agora se ao invés disso o título fosse ‘’O livro futebol que você não vê revela que metade dos jogadores de alto nível usam drogas não detectadas no antidoping’’ suas chances aumentariam: a informação tem diferencial, desperta curiosidade e possui relevância.

Mas preste atenção: as informações presentes no press release precisam estar de fato no livro, você não pode vender uma mentira.

O exemplo usado se trata de um livro de não-ficção com um furo jornalístico difícil de descobrir.
Vender um diferencial em uma história de ficção é mais difícil.

Difícil não impossível. Quando te ensinamos a escrever uma querry letter te mostramos a importância de encontrar um diferencial ao resumir a história do seu protagonista no conflito da trama, aqui você terá de usar a mesma lógica.

2. O poder do título

Você pode pensar: escrever um título é algo simples apenas algumas palavras e o enfeite do seu texto está pronto. Caso esta seja sua ideia, você está enganado.

Um bom título irá resumir a essência do seu texto e captar o maior diferencial dele, tudo isso de maneira clara e objetiva. Raciocine da seguinte maneira: se o leitor fosse ler apenas o título sairia informado?

A resposta tem que ser sim pois, na maioria das vezes as pessoas só leem as manchetes e quando se trata de jornalistas, atarefados sem muito tempo para ficar no e-mail, seu press release só será lido se o título despertar interesse.

3. Forneça informações

Ainda que um dos principais objetivos seja divulgar o livro não adianta escrever apenas um texto promocional e sem conteúdo.

Escreva um texto em terceira pessoa e forneça informações sobre aquilo que você produziu:
  •  Em qual pessoa é escrita o livro?
  • Qual a temática?’
  •  Qual formato o livro foi escrito?
  • Por que você escreveu?
  • Por que as pessoas devem ler o livro?
  • Conte um breve resumo de sua trajetória;

O jornalista precisa ter um apanhado geral sobre o que é a obra e decidir se vale a pena gerar algum material jornalístico em cima disso.

 Lembre-se: o texto de press release contém informações que devem realmente estar no livro, e quem decidirá se elas são relevantes ou não é o jornalista, portanto, não fique adjetivando o texto.

Evite:
  • Este livro é muito importante;
  • Um texto muito bem escrito;
Quanto mais informativo for seu press release maior será a credibilidade despertada.

4. Adapte o press release

Diferentes meios pedem diferentes formatos. Se você enviar o release para um site ou revista envie de duas a três fotos.  Para a televisão a lógica muda: é interessante mandar algo que possa render boas imagens, além de só a história do livro em si. Já se o seu livro envolve decoração e arquitetura, ao enviar o release para uma revista especializada você pode dar informações mais aprofundadas no texto.

Além de criar algo que gere notícia análise de maneira estratégica quais são os melhores lugares, para enviar seu release, e adapte o texto de acordo com a necessidade.

5. Exemplo de press release

Colocamos abaixo o exemplo de release do livro Maternidade em Cena de Susie Clavery, publicado pela editora Viseu, e alguns comentários para te ajudar:

Novo livro de blogueira expõe tabus maternos (1)
 
Sem medo de polêmica Suzie Clavery conta detalhes que a maioria das mães tem vergonha de admitir em ‘’Maternidade em Cena’’ (2)
 
Basta abrir o feed do Instagram para se deparar com mulheres de corpos esculturais que em dois meses de pós-parto já recuperaram a antiga forma física. Elas conciliam a rotina materna e o trabalho com perfeição. A história poderia soar como um conto de fadas moderno, se não fossem mulheres como a blogueira Suzie Clavery que abrem o jogo e mostram que as coisas não são tão simples assim. Em seu novo livro "Maternidade em Cena: As cenas de mãe e filhos sem censura", publicado pela Editora Viseu, ela desabafa de maneira sincera e divertida o misto entre os dilemas e prazeres da maternidade. (3)
 
No livro em formato de pequenas pílulas e escrito de maneira informal a autora se torna aquela amiga cheia de confissões - que talvez as leitoras não tenham coragem de assumir - mas, que certamente pensam: como quando ao engravidar de sua segunda filha, teve medo de amar um filho mais do que o outro, ou, sentir falta de sua vida antiga e da liberdade que tinha antes da maternidade. (4)
 
Suzie Clavery não se arrepende de ter tido seus dois filhos Lucas e Alice, ao contrário, enfatiza ter sentido um amor incondicional que jamais poderia entender antes de tornar-se mãe. Porém, ao descobrir-se nesse novo papel percebeu que além das alegrias também havia tristezas, culpas e frustrações. Decidiu criar o blog Maternidade em Cena para desromantizar a maternidade, fazendo com que outras mães se sentissem acolhidas ao perceberem que a maternidade real não é perfeita. (5)
 
Tanto o livro “Maternidade em Cena: As cenas de mãe e filhos sem censura”, quanto o blog são uma ferramenta para trazer empatia e apoio para que outras mulheres se reencontrem após a transformação da mulher em mãe. (6)
 
Sobre a autora
 
Natural de São Paulo, Suzie Clavery é apaixonada por Marketing, Comunicação, Branding, Mídias Sociais e Relacionamentos Digitais. Formada em Design Gráfico e Pós Graduada em Marketing, com atuação na área em diversas multinacionais, palestrante e consultora de Personal Branding e Marketing Digital. Casada com o Rafael, mãe do Lucas e da Alice. (7)
 
Contato:

Blog: Maternidade em Cena http://www.maternidadeemcena.com.br
Instagram: /maternidadeemcena
Facebook: /maternidadeemcena
Telefone: insira seu telefone aqui (8) 
 
  1. O título remete ao diferencial. Não é só mais um livro sobre maternidade: expõe tabus que as mães têm vergonha de confessar;
  2. Você pode escrever uma linha fina que reitera a essência do título de maneira chamativa e mais detalhada;
  3. Insere o livro dentro de um contexto e aborda seu diferencial :enquanto outras mães mostram uma vida que parece perfeita no instagram’’, Maternidade em Cena revela a rotina e as dificuldades de ser mãe, gerando identificação com as leitoras que vivem contexto semelhante;
  4. Mostra o formato do livro e aborda quais tabus são esses;
  5. Explica o que a motivou a escrever o livro;
  6. Aborda a importância de Maternidade em Cena.
  7. Breve resumo da vida autora;
  8. Coloca seus principais contatos para que o jornalista possa entender mais do livro e entrar facilmente em contato;

Continue lendo nosso blog para outras dicas.
 


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